Selon les dernières statistiques communiquées par le Groupement des annonceurs marocains (GAM) , le secteur des télécommunications est toujours en tête du peloton en matière d’investissements publicitaires avec un montant s’élevant à 953 millions de DH à fin août  2017, soit une évolution de 3,11%  par rapport à l’exercice précédent, et détenant  une  part de marché de 25,02% .

En deuxième position, figure le secteur des banques et des finances, qui a augmenté ses dépenses publicitaires de 21,10% en comparaison avec l’année 2016.

Les secteurs de l’alimentation et des divertissements occupent la troisième et la quatrième place, soit respectivement une part de marché de 8,10% et 7,90%. Vient ensuite le secteur des services avec une nette évolution de 12,95%, alors que le budget publicitaire du secteur de l’immobilier et du BTP a été revu à la baisse, en enregistrant une régression de 9,10%.

Il ressort également des chiffres diffusés par le GAM que les secteurs de l’automobile et de l’énergie ont renforcé leur stratégie de marketing en tablant davantage sur la publicité, soit respectivement 19,49% et 38,02%.

Toutefois, ce qu’il faut retenir de ces statistiques, c’est que les opérateurs économiques ont commencé à changer leur stratégie en s’orientant vers l’affichage publicitaire qui détient une bonne part du marché, estimée à 29,10% à fin août 2017 et enregistrant une évolution significative de 13,50%. Même constat pour le secteur de la radio qui a vu sa part du marché progresser de 8,38%, à l’heure où le secteur de la TV, toujours leader (39,80%), a connu une baisse minime en termes de recettes publicitaires, estimée à 1,61%. Idem pour le secteur de la presse, qui n’a reculé que de 2,31%, s’accaparant d’une part de marché de 13,20% à fin août 2017.

K.D