Classement des marques africaines les plus puissantes
Brand Finance vient de publier son classement des marques africaines les plus puissantes. Il en ressort que Maroc Telecom a gagné 5 places pour devenir la première marque marocaine et la 13ieme du palmarès des marques africaines.
Maroc Telecom s’est classée première entreprise marocaine dans le classement établi par Brand Finance, occupant le 13ème rang en Afrique avec une valeur de marque de 761 millions USD (près de 7 milliards MAD) et grimpant de 5 rangs par rapport à sa 18ème position de l’année dernière.
Le rapport de Brand Finance a souligné que Maroc Telecom « a pu capitaliser sur la fiabilité accrue de ses prestations au çours de l’année et demie précédente, alors que la vie professionnelle et sociale se sont largement déroulées en ligne, et est parvenue à élargir sa clientèle avec une hausse de 10% d’utilisateurs haut débit ».
Après Maroc Telecom, Attijariwafa Bank est la deuxième entreprise marocaine qui figure sur le classement, et ce à la 28ème place, avec une valeur de 409 millions USD (3,7 milliards MAD), viennent après la Banque Populaire, Bank of Africa et Inwi, qui ont toutes conservé leurs places dans le classement de l’année dernière.
L’Afrique du Sud est confortablement en tête du classement, avec 81 marques représentant près de 73% de la valeur totale de la marque, suivie du Nigeria avec ses 17 marques et 6% de la valeur totale et du Maroc en troisième rang avec ses 10 marques représentant 6% de la valeur totale des marques dans la liste.
Le rapport indique également que les secteurs bancaire et des télécommunications demeurent les secteurs les plus importants du continent, comme en témoigne le type de marques apparaissant dans le classement, y compris celles du Maroc. Par ailleurs, il fait savoir que pour cette année, la valeur totale des marques africaines a connu une chute de 5,5 milliards de dollars US due principalement aux difficultés économiques relatives à la pandémie de Covid-19.
Il est à rappeler que Brand Finance, fondé en 1996, est un leader mondial du conseil en évaluation de marques qui a commencé à publier son rapport annuel sur les marques africaines l’année dernière et dont l’objectif principal est de « Concilier marketing et finance ».