Mercedes-Benz étoffe son réseau international de centres de design «Advanced Design Center». La marque à l’étoile vient d’ouvrir son nouveau centre dans la «Silicon Valley» française, sur la Côte d’Azur.
Avec l’ouverture du nouveau Centre sur la côte méditerranéenne française, Mercedes-Benz renoue avec l’un des berceaux de la marque. Pour la petite histoire, en 1899 l’homme d’affaires Emil Jellinek, alors domicilié à Nice, prend pour la première fois le départ d’une course automobile sur la Côte d’Azur sous le pseudonyme «Monsieur Mercédès», prénom de sa fille. En 1902, la société Daimler-Motoren-Gesellschaft (DMG) dépose et procède à l’enregistrement de la marque «Mercedes».
«Ce nouveau Design Center en France s’inscrit parfaitement dans notre stratégie visant à étoffer le nombre d’«espaces créatifs» mis à disposition de notre réseau de design international. L’implantation de Design Center partout dans le monde nous permet d’être chez nous où que nous soyons et de travailler et de vivre en étant toujours axés sur le futur. Nous souhaitons développer davantage nos stratégies et nos visions pour créer une réelle mobilité durable et des expériences clients fascinantes à tous les niveaux», a déclaré Gorden Wagener, Patron du Design chez Daimler AG, avant d’ajouter : «Le nouvel Advanced Design Center est une étape stratégique dans l’application de notre philosophie stylistique de la pureté sensuelle. Nous créons de nouveaux cadres de travail idéaux qui offrent beaucoup d’espace à nos designers et à leurs idées».
L’Advanced Design Center près d’Antibes sera le nouvel antre des designers en France. L’édifice de forme cylindrique qui s’étend sur 50 m de long et 20 m de large est enchâssé au cœur d’une forêt de pins, le béton et le verre sont les matériaux dominants de l’architecture épurée de ce bâtiment.
Avec une surface de plus de 3 000 m2, le bâtiment offre suffisamment d’espace pour accueillir environ 50 designers. Toutes les disciplines fondamentales du design Mercedes-Benz y sont représentées : le design extérieur et intérieur classique, le design numérique (digital) ou encore le design UI et le design UX dont l’importance ne cesse de croître à l’heure de la conduite autonome et de la communication homme-machine.
De nouvelles méthodes de travail et de créativité seront par ailleurs mises en application dans le centre de la Côte d’Azur selon Mercedes-Benz. Des structures hiérarchiques et décisionnelles horizontales, des conditions de travail flexibles en matière d’espaces temporels et physiques et un degré élevé d’interdisciplinarité et de mise en réseau à l’échelle internationale devront permettre de répondre aux exigences d’un design global à l’heure du numérique. Il s’agira, en s’appuyant sur de nouveaux formats, de répondre à des questions complexes et d’atteindre des objectifs concrets dans un laps de temps court. Cela permettra également au Design Center de jouer un rôle moteur dans la poursuite du développement de la philosophie stylistique Mercedes-Benz de la pureté sensuelle et d’initier de nouvelles tendances à partir d’idées conceptuelles inédites.
Qu’est-ce qu’un «Advanced Design Center» ?
À l’échelle mondiale, Mercedes-Benz a mis en place plusieurs Advanced Design Center qui reprennent les dernières tendances au niveau local, les analysant et les appliquant au processus créatif. Ils agissent ainsi comme des détecteurs de tendances dans des domaines tels que l’art, la culture et l’architecture. Il s’agit essentiellement de découvrir intuitivement des développements qui pourraient être intégrés dans un design intemporel et d’acquérir instinctivement des tendances importantes et durables. Ces centres apportent une contribution importante au développement continu de la philosophie de design Sensual Purity de Mercedes-Benz et à l’application de nouvelles idées de design. Le but étant d’établir des tendances qui continueront à donner à Mercedes Benz un caractère sensuel et esthétique sans trahir ses racines et son identité de marque.
Aimen Bouzoggaghe