Klarité est une gamme de soins cosmétiques à base de pur beurre de Karité d’Afrique de l’ouest. Lancée officiellement il y’a quelque temps, Klarité est une marque marocaine de cosmétique. Comment associer plaisir et produits bio de haute qualité ? Comment prendre soin de soi, non seulement pour son paraître mais aussi et surtout pour son bien-être ? Pour plus de détails, Al Bayane s’est entretenu avec Sorele Wabo, Directrice des opérations du Groupe Sarepta, qui nous éclaire sur cette nouvelle gamme de soins qui allie naturel, efficacité et simplicité.

Albayane : Pouvez-vous nous présenter la nouvelle marque de soins cosmétiques «Klarité»?

Sorele Wabo : Klarité est une marque de cosmétique responsable, développée par la Société Sarepta, société de droit marocain spécialisée dans la promotion de cosmétiques naturels et la distribution de produits agroalimentaires. Développée en exclusivité et sur mesure sous la direction du Laboratoire Ircos Cosmetics certifié ISO 22 716 (qui fixe les lignes directrices relatives aux bonnes pratiques de fabrication des produits cosmétiques, et l’achat d’un logiciel pour son système d’information), la gamme de soins Klarité adopte une charte de formulation stricte. La marque Klarité souhaite rassurer les femmes avec une gamme de soins formulée sans ingrédients reconnus comme CMR (cancérigènes, mutagènes, repro-toxiques), sans huiles essentielles (allergisantes, avec un passage transcutané important) et sans alcool éthylique (irritant, desséchant). Des tests cliniques d’innocuité oculaire et cutanée et d’efficacité ont par ailleurs été réalisés.

Pourquoi avoir choisi de développer des cosmétiques à base de Beurre de Karité?

Le beurre de karité est un ingrédient de beauté idéal, utilisé par les femmes de tous horizons pour aider à protéger et nourrir leur peau et leurs cheveux. Le karité possède de réels bienfaits pour tout le corps : il hydrate, adoucit, protège et embellit grâce à sa composition exceptionnellement riche en insaponifiables, en vitamines (A, D, E, F) et en latex. Depuis des millénaires, il est utilisé dans les pays africains, par les mères qui enduisent leurs bébés de beurre de karité pour prévenir ou guérir les endroits irrités. Les femmes et les enfants se protègent en s’enduisant généreusement le visage de beurre de karité. C’est ainsi que leur peau garde longtemps leur beauté, souplesse et élasticité. Klarité souhaite offrir la beauté mais aussi le bien-être à ses client(e)s. La marque souhaite mettre à l’honneur le beurre de Karité, une plante centenaire aux milles vertus.

Nombreux sont les produits de soins cosmétiques à base de Karité. Qu’est-ce qui vous différencie des autres marques?

La marque Klarité a été conçue pour répondre aux besoins bien spécifiques des peaux sensibles, grâce à une sélection de produits de qualité. Les soins actuellement disponibles sont fortement enrichis en pur beurre de Karité naturel. En effet, le pourcentage d’actifs de Pur Karité Naturel contenu dans nos laits corporels et crèmes est de 10%, bien au-delà des proportions pratiquées par les autres marques et contenues dans les produits ciblant des soins similaires sur le marché. De plus, le pourcentage d’actif de Karité Pur contenu dans nos shampoings et gels douche est deux fois supérieur à la moyenne du marché.

Par ailleurs, en plus d’être fortement enrichis en beurre de Karité, nos produits le sont aussi en huile d’argan de premier choix. Toute notre offre de soins est formulée ainsi pour plus d’efficacité. D’autres soins sont actuellement en cours de recherche et développement pour une sortie début 2017.

Nous suivons une charte de formulation rigoureuse afin de garantir à nos client(e)s la meilleure qualité, la meilleure efficacité, et un plaisir d’utilisation optimal, dans le respect de l’Homme et de l’environnement.

Enfin, l’impact économico –social positif de notre action trouve un écho dans la création de la marque Klarité. Au-delà d’une démarche équitable, c’est un engagement continu pour un développement autonome de nos fournisseurs, principalement des femmes organisées en coopératives. Notre leitmotiv est de valoriser leur travail par la maîtrise d’un procédé de production doux permettant de préserver les propriétés du beurre, mais aussi d’apporter des réponses à leurs faiblesses, notamment la stabilité du pur beurre de Karité et la capacité à créer des produits finis de haute qualité à base de beurre de karité.

Comment choisissez-vous vos fournisseurs?

Dans le souci de la rigoureuse traçabilité de nos ingrédients, une équipe est dédiée aux relations avec nos producteurs. Nous mettons un point d’honneur à assurer la traçabilité et l’authenticité de nos produits. Ceci passe par l’exigence de certificats de conformité bio et équitables que nous exigeons à nos fournisseurs respectifs.

Pour cette offre découverte (soins du visage, du corps et des cheveux), Klarité a mis en place un partenariat durable et équitable avec une coopérative féminine qui emploie près de 2400 femmes au Burkina Faso et est spécialisée dans la production de pur beurre de karité pour de grands comptes à l’international.

Ce sont les femmes, qui organisées en groupements, récoltent de manière artisanale, les fruits de cet arbre sacré. Elles extraient de ses noix séchées et concassées, une pâte qu’elles malaxent longtemps pour obtenir le fameux beurre, reconnu comme un produit de beauté universel et irremplaçable.

Comment est organisé votre réseau de distribution ?

Pour le moment, notre réseau de distribution est organisé principalement autour de notre plateforme de vente en ligne, les commerces et e-commerçants, les parapharmacies partenaires.

Parlez-nous du rapport qualité prix?

Klarité propose des produits sains, enrichis à base de pur beurre de Karité et testés sous contrôle dermatologique. Nous offrons des produits de très bonne qualité, disponibles en pharmacie et dont le rapport qualité prix est abordable.

Klarité s’est donné pour mission de faire connaître, au-delà des produits «miracles» au karité, le véritable beurre de karité, le baume sacré des femmes africaines, le beurre de karité pur d’Afrique, de première qualité, vierge (non raffiné). Un soin sacré fascinant, symbole de la spiritualité africaine. Un don de la nature méconnu du consommateur car trop souvent altéré par raffinage.

Où peut-on retrouver les produits «Klarité»?

Sur notre site e-commerce www.sareptashop.com, en ligne sur facebook (Page Klarité) et chez des parapharmacies partenaires.

Avez-vous déjà de nouveaux projets pour la marque?

Faire de Klarité la marque référence dans les soins cosmétiques à base de pur beurre de karité au Maroc et à l’international.

Développer de nouveaux soins enrichis au Karité, notamment pour le visage, les cheveux ou encore les bébés.

Booster, à court terme, nos ventes à l’export. L’ambition de la société est de réaliser au moins 30% du chiffre d’affaires à l’export, notamment en Afrique de l’ouest et centrale où nous avons des distributeurs fortement intéressés.

Omayma Khtib