régionale. La concrétisation de ces projets mobilisera un investissement global de 20,3 milliards DH dont 92,67 % seront supportés par le secteur privé.
La région de Marrakech-Tensift-Al Haouz vient enfin de se doter de son Contrat programme régional -CPR-. La cérémonie de signature du CPR s’est déroulée, mardi 22 octobre 2013, dans la ville rouge, en présence de Lahcen Haddad, ministre du Tourisme. Ce CPR vise à structurer et diversifier l’offre du «Territoire Touristique Marrakech Atlantique» avec un investissement global de l’ordre de 20,3 milliards DH, destiné à la réalisation de nombreux projets de développement du produit touristique au niveau de cette région.
Le document a été signé par le ministre du tourisme Lahcen Haddad, le Wali de la région, Mohamed Faouzi et les présidents des Conseils élus des 5 provinces concernées par ce contrat-programme, dédié au développement du produit touristique au niveau de la région et la réalisation des objectifs de la Vision 2020.
Pour matérialiser son positionnement et atteindre les objectifs de croissance de l’horizon 2020, la région va procéder au lancement de nombreux projets correspondant à six programmes de la Vision 2020. Il s’agit d»’Animation, Sports et Loisirs», «Biladi», «Azur 2020», «Niches à Forte Valeur Ajoutée», «Eco/Développement Durable» et «Patrimoine et Héritage».
Selon les données fournies à l’occasion de la signature de ce document, 102 projets ont été arrêtés par les parties contractuelles pour le développement du produit au niveau de la région et se déclinent en un portefeuille-produit de 16 projets structurants et de 86 projets complémentaires qui permettront d’enrichir et de densifier le tissu de l’offre touristique régionale. La concrétisation de ces projets nécessitera un investissement global de 20,3 milliards DH, dont 92,67 % seront portés par le secteur privé.
Ainsi, la Région Marrakech-Tensift-Al Haouz devra mettre sur le marché 36.000 lits supplémentaires, portant la capacité totale à 96.000 lits afin d’accueillir 3,9 millions de touristes à l’Horizon 2020, et de générer 14.400 nouveaux postes d’emplois.
Pour accompagner cette capacité additionnelle et remplir les objectifs en matière d’arrivées dans le Territoire «Marrakech Atlantique»à l’horizon 2020, la desserte aérienne devra atteindre 441 fréquences hebdomadaires, dont 399 à Marrakech et 42 à Essaouira, indique-t-on de même source.
L’adéquation entre les capacités additionnelles et les besoins en ressources humaines dans la région, estimés à environ 16.600 lauréats à l’horizon 2020, est également programmée dans le cadre du Contrat Programme Régional avec un système de formation moderne, apte à répondre aux exigences du secteur du tourisme, tant au niveau quantitatif que qualitatif.
La Région de Marrakech-Tensift-Al Haouz capitalise ainsi sur le rayonnement culturel de la destination Marrakech et mettra à profit les atouts naturels, culturels et touristiques des 5 provinces de la région pour se différencier en tant que destination mature dans le cadre du «Territoire Touristique Marrakech Atlantique».
La différenciation de ce territoire, telle que déclinée dans le Contrat Programme Régional, se fera en combinant la richesse des traditions alliant patrimoine, histoire et animation avec comme élément-clé le patrimoine matériel et immatériel du Territoire mais aussi le patrimoine naturel et sa diversité (plages et montagnes) ainsi que des activités de niche spécifiques comme le golf.
Compte tenu de la diversité de ses ressources touristiques et l’authenticité des expériences qu’elle peut offrir, la région Marrakech-Tensift-Al Haouz va combiner deux offres de voyages : une découverte et un dépaysement culturel, avec les sites de Marrakech et Essaouira, et une immersion dans la nature, avec le site de Toubkal et vallées.
Ainsi, les sites de Marrakech et d’Essaouira continueront de se développer sur la base d’une offre axée principalement sur leur patrimoine immatériel, tout en développant une offre Culture «en dilettante» avec des activités de loisirs.
Le site de Marrakech combinera d’une façon générale, deux positionnements complémentaires : une destination city-break ainsi qu’une destination MICE (Meetings, Incentives, Conventions, Exhibitions) pour répondre aux attentes de nouveaux segments de clients.
Des actions sont également prévues pour développer plus de synergies entre Marrakech, l’arrière-pays et le site d’Essaouira, en termes d’offres d’excursions, de séjours combinés pour une immersion dans la nature, avec le site de Toubkal et vallées.
Dans une déclaration à la presse, Lahcen Haddad a qualifié de projet ambitieux et s’oriente vers tout ce qui est valeur ajoutée pour valoriser le potentiel touristique de la région. ‘Ce Contrat programme porte essentiellement sur trois piliers : le culturel avec Marrakech Essaouira, une offre nature très importante au niveau de R’hamna, Kalâat Sraghna et El-Haouz, en plus du balnéaire avec deux projets structurants au niveau d’Essaouira», a-t-il expliqué.
Marrakech continuera d’être une destination de taille mais avec une diversification sur le balnéaire, sur le potentiel naturel de l’arrière-pays, en plus d’une offre MICE et Congrès dont le potentiel de la ville ocre est très important, a-t-il ajouté, précisant qu’il s’agit ainsi de faire de Marrakech une ville City-break qui peut concurrencer d’autres destinations du genre à travers le monde.
D’après la répartition des investissements prévus dans le cadre de ce Contrat-programme, le volet animations, sports et loisirs représente 38 projets avec des investissements de l’ordre de 3 milliards DH, celui du plan Biladi totalise 3 projets pour 1,5 milliards DH et le plan azur 2020 représente deux projets avec 7,782 milliards DH.
Le développement de niches à forte valeur ajoutée comprend un projet avec un investissement de 2,8 milliards DH, celui de l’écodéveloppement durable totalise 37 projets pour 4,315 milliards DH et celui du patrimoine-héritage comprend 21 projets pour un investissement de 946 millions DH.
