Production de bières
Kaoutar Khennach
L’Assemblée Générale Ordinaire de SBM, réunie Extraordinairement au 28 novembre 2023, devrait acter une nouvelle étape dans la séparation entre SBM et Heineken.
Auparavant, la Société des Boissons du Maroc (SBM), avait annoncé dans un communiqué, l’arrivée à son terme en décembre 2023 de son contrat de licence de production et de distribution des produits de la marque Heineken et la volonté commune des deux partenaires à ne pas poursuivre cette relation.
Ainsi, le Conseil d’administration de SBM va proposer à l’Assemblée Générale Ordinaire réunie Extraordinairement au 28 novembre 2023, la révocation immédiate du mandat d’administrateur de Heineken Bevrages Switzerland.
Toutefois, Heineken qui a été le partenaire historique de SBM, risque de devenir son principal concurrent sur une part de 17% des ventes annuelles dans un segment premium assez lucratif. En particulier, Heineken peut très bien approvisionner le marché marocain à partir de ses usines européennes en cas de partenariat avec un distributeur solide. Il est à signaler que ma maison mère, Castel, revendique la place du deuxième brasseur en Afrique, qui produit et commercialise depuis 1949 des marques reconnues et appréciées des consommateurs.
Pour sa part, SBM prend le pari de la reprise de la part de Heineken par les marques historiques du groupe Castel, dont le positionnement s’est fortement renforcé durant ces dernières années. Le challenge est toutefois difficile car la bière Heineken était le flagship de SBM grâce à la stature mondiale du neerlandais et son ancrage émotionnel auprès des consommateurs marocain
Pour rappel, SBM a annoncé au premier semestre 2023 un chiffre d’affaires de 1.213 MDH en hausse de 10%, évoquant notamment l’impact positif de la reprise du tourisme. De même, l’excédent de trésorerie est ressorti à 319 MDH contre 761 MDH au premier semestre 2022 car le versement des dividendes est survenu au premier semestre.
