Le groupe industriel et commercial Mutandis, fondé par Adil Douiri l’ex ministre du tourisme, ouvre une nouvelle usine d’ensachage de détergents au Ghana. Présent depuis quelques années déjà dans ce pays où il distribue ses produits à travers sa filiale Distra, Mutandis a lancé cette nouvelle unité avec un partenaire local. Objectif : approvisionner le marché ghanéen ainsi que les pays limitrophes de l’Afrique de l’ouest en conditionnant les produits fabriqués par l’usine de Distra qui produit une large gamme de détergents sous forme liquide, pâteuse ou en poudre à Berrechid.
Cet investissement permet à Mutandis de renforcer sa diversification géographique qui suit une stratégie d’adaptation des produits sous la marque Magix aux spécificités locales ainsi qu’une politique de communication agressive. Résultats des courses, l’entreprise a pu élargir de près 20% la part du chiffre d’affaires réalisé à l’export en Afrique. Adil Douiri avait déjà évoqué son ambition de se développer en Afrique lors d’une interview accordée à nos confrères de L’Economiste en 2016. «Nous comptons nous positionner sur le Made in Morocco, mais il n’empêche que nos axes de relais de croissance passent par la construction d’usines en Afrique. Aujourd’hui, l’on a commencé à vendre en Afrique, nous faisons du marketing en Afrique, nous avons une campagne de pub qui a démarré au Sénégal. L’on vend, l’on fait du marketing, nous développons des marques marocaines en Afrique de l’Ouest mais la prochaine étape consistera à produire localement», avait précisé ce dernier.
Aujourd’hui, le principal acteur maroco-marocain du détergent, se place talonne sérieusement les deux grandes multinationales Procter & Gamble (P&G) et Unilever. Ces deux dernières perdent de plus en plus de terrain faceà des marques locales. D’ailleurs en 2016, l’EBE (Excédent Brut d’Exploitation) a atteint un niveau record à 155 millions de DH et ce, grâce en bonne partie à la performance réalisée par Distra et de son portefeuille de marques (Magix, Wash, Maxi’s et Nex).
Rappelons que Mutandis compte dans son tour de table plusieurs institutionnels dont BMCE Bank, RMA, BCP, Holmarcom, CFG Group et des hommes d’affaires marocains tel Zouhir Bennani le patron du groupe Label’Vie.
Soumayya Douieb
