Agro-industrie

Kaoutar Khennach

Bubbaloo fait son grand retour sur le marché marocain ! Le célèbre chewing-gum à bulles des années 80 se réinvente avec une nouvelle identité et un slogan qui résonne parfaitement avec les goûts et les tendances de la génération Z. À cette occasion, nous souhaitons explorer le comeback des anciens produits emblématiques de l’agro-industrie au Maroc.

En effet, après avoir marqué toute une génération durant les années 80, Bubbaloo, l’iconique bubble gums à bulle, fait son retour en grande pompe avec une campagne urbaine qui ne laisse pas les passants indifférents. Adoptant le slogan ‘BELBELHA MEN WALOU’, la marque fait son come-back en jouant sur les mots et en surfant sur le langage de la jeune génération Z. « Nous avons choisi de célébrer comme il se doit le retour tant attendu de Bubbaloo sur le marché marocain », a déclaré Hind Fakhour, de Mondelēz International. « Nous sommes incroyablement fiers de faire revivre à différentes générations des émotions antérieurs, tout en intégrant les codes linguistiques et comportementaux de la nouvelle génération », poursuit Hind Fakhour.

Pour sa part, la Cigogne a également fait son retour grâce à la Société des Boissons du Maroc (SBM). Aussi, le directeur général de SBM après plus de 25 ans d’absence. Cité dans un communiqué, le directeur général de la société, Sébastien Yves-Ménager a précisé : « Pour ce come-back, nous sommes allés plus loin, en adaptant les ingrédients à notre époque: fini les produits chimiques ou les saveurs de synthèse, La Cigogne 2024, c’est du 100% naturel ! ». Par ailleurs, l’identité visuelle est restée inchangée, tout comme le logo de La Cigogne. Notons également qu’il s’agit d’un retour de SBM dans les boissons gazeuses car le groupe était partenaire de Coca-Cola avant la cession de cette division dans les années 2000.

Le retour des produits alimentaires vintage s’inscrit souvent dans une quête de réconfort, en évoquant des souvenirs d’enfance et des moments de partage. Les marques exploitent cette nostalgie pour créer un lien émotionnel avec les consommateurs.  Pour les générations plus âgées, le come-back d’un produit rappelle des souvenirs agréables, tandis que les plus jeunes voient cela comme une occasion de découvrir des saveurs et des expériences qu’ils n’ont jamais connues. Cela crée une sorte de pont entre les générations, où chacun peut apprécier ces classiques, que ce soit par la redécouverte ou la découverte.

Ainsi, une entreprise peut décider de reproduire un produit qu’elle avait cessé de produire pour plusieurs raisons stratégiques. D’abord, la nostalgie suscite un fort intérêt chez les consommateurs, ce qui peut conduire à une augmentation des ventes. Le marché des produits vintage est en plein essor, et les marques capitalisent sur ce phénomène pour attirer à la fois les générations anciennes, qui se souviennent du produit, et les jeunes, curieux de découvrir de nouvelles saveurs.

En termes d’enjeux financiers, le retour d’un produit emblématique peut générer un chiffre d’affaires significatif. Cela permet à l’entreprise de diversifier son offre, de se démarquer de la concurrence, et de réactiver une base de consommateurs fidèles, tout en attirant de nouveaux clients. Ce mélange de nostalgie et de modernité peut également renforcer l’image de marque, contribuant ainsi à une croissance durable sur le long terme.