Spotify, le leader sur le marché des plateformes de streaming musical, continue à manifester son engagement auprès du talent marocain avec le lancement du tout nouveau look visuel pour sa playlist emblématique RapMaroc, dorénavant ABATERA. Abatera signifie “empereurs” en Arabe. « Au Maroc, ceux qui maîtrisent des compétences sont des Abatera. Il s’agit d’un mot qui définit l’excellence de façon culturellement adaptée et localement pertinente. La playlist phare ABATERA propose les titres du rap marocain les plus récents et les plus performants, créés par les Abatera du hip-hop marocain. », expliquent les initiateurs de la plateforme.
Grâce aux fans incroyablement fidèles qui font preuve de leur soutien aux artistes de la scène locale en les écoutant sur Spotify, le hip-hop marocain est d’ores et déjà l’un des genres les plus consommés sur la plateforme, ajoute la même source. Le top cinq des artistes en streaming au Maroc au cours des 60 derniers jours sont des rappeurs locaux : ElGrandeToto, Tagne, Stormy, Inkonnu, et Snor. Et maintenant c’est au tour de Spotify de célébrer ces tribus de fans fidèles et la culture du hip-hop “made in Morocco”.
Abatera en chiffres
Depuis son début, la playlist a vu son audience augmenter de 523%, d’avril 2020 à septembre 2021, et les fans ont écouté leurs titres rap préférés pour plus de 829,000 heures—c’est-à-dire 35,000 jours, peut on lire dans le communiqué de Spotify.
Avec plus de 300 différents artistes playlistés, ABATERA reflète la diversité de la scène rap marocaine. Spotify s’engage à amplifier ce genre, et cette croissance massive ne fait que confirmer que ABATERA est LA destination pour découvrir ces artistes.
En dehors du Maroc, ABATERA compte une vaste audience aux USA et en France, ce qui donne l’opportunité aux artistes d’exporter leur musique à travers le monde. Spotify ouvre grand la porte à son audience colossale, les encourageant à découvrir une scène locale vibrante et détecter la prochaine génération d’artistes à potentiel international
Amplifiez le hip-hop marocain avec ABATERA
Spotify, la plateforme pour la découverte et la promotion de la culture locale, a identifié l’opportunité de positionner ABATERA en tant que destination officielle pour tout ce qui est lié au hip-hop marocain. La scène de rap local, éclectique et impénitente, exige un esthétisme visuel et une voix hors du commun. Pour le nouveau look d’ABATERA, il s’agit du crew, des artistes, du style, de la hype. ABATERA est plus grand, plus fort, et plus perturbateur que jamais, en mettant les as de la scène devant les +365 million d’utilisateurs de Spotify et en facilitant leurs connexions avec les fans à l’échelle globale.
Dominer la scène avec ABATERA
Mettant en avant la culture Hip-hop marocaine et ses fans, et reconnaissant l’impact du genre sur l’industrie de la musique marocaine, cette campagne inclut quelques un des principaux acteurs de la scène, tels que ElGrandeToto, Draganov, Inkonnu, et Dizzy DROS, qui sortira son album très attendu dans les prochains mois. Les fans se réjouiront de voir une vidéo de 30 secondes qui présente…eux-mêmes. Chaque artiste marocain possède ses propres fans, sa propre tribu. ABATERA est la destination pour se connecter, trouver sa voie, construire le renommé de leurs artistes préférés, et maîtriser les règles du jeu. Dès maintenant, la nouvelle identité visuelle d’ABATERA se révèle sur les façades du tramway de Casa et les panneaux à travers la ville. Spotify croît fort en la puissance du hip-hop marocain, et la campagne ABATERA inclut un soutien important des médias numériques pour les artistes du genre, ainsi qu’en support direct sur la plateforme pour diriger les fans à streamer leur musique.
«ABATERA est la vraie réflexion de la culture musicale aujourd’hui au Maroc, du point de vue des fans, » dit Naoufal El Amrani, Musique Manager senior MENA, “Par sa nature, le rap est compétitif, et sur ABATERA nous mettons en vedette les rappeurs les plus performants, et à travers notre playlist, ils sont couronnés comme Empereurs du Hip-Hop Marocain. ABATERA donne aux artistes marocains l’opportunité d’atteindre avec des millions de fans à travers le globe, et aux fans une destination où ils peuvent soutenir et suivre leurs artistes préférés. », souligne la même source.
Un de ces artistes et bien Dizzy Dros, qui est au point de sortir son dernier cru : « Je travaille actuellement sur mon album et je suis impatient de le partager avec le monde, » dit-il. « Entretemps, je suis heureux de faire partie de cette campagne, et j’apprécie les efforts que mène Spotify afin d’étendre la culture du streaming au Maroc et dans toute la région MENA.»
Fort du succès de son album Caméléon, qui vient d’atteindre 50M de streams, ElGrandeToto répond : « J’ai travaillé dur pour arriver là où je suis aujourd’hui. Je suis conscient de marquer l’histoire et c’est un honneur de laisser une trace dans la culture marocaine. C’était important pour moi de changer les choses et de placer le Maroc dans le paysage musical actuel. Préparez vous à entendre le monde entier rapper en darija sans comprendre un mot.» ElGrandeToto est en effet un des rares artistes marocains à avoir gravi les charts internationaux.
