Hard discount
Kaoutar Khennach
La distribution de proximité connaît un essor fulgurant au Maroc, redéfinissant les habitudes de consommation des ménages. Face à cette évolution, l’intensification de la concurrence entre les enseignes pousse les acteurs à innover et à s’adapter rapidement pour répondre aux attentes des consommateurs. Dans ce contexte, Marjane opérateur historique de la grande distribution au Maroc, rejoint les acteurs majeurs du secteur, tels que BIM, Supeco et Kazyon en lançant son concept novateur Marjane City.
Dans ce paysage en mutation rapide, Marjane, adopte une stratégie différenciée pour rester compétitif et répondre aux nouvelles attentes des consommateurs. Le groupe investit massivement dans son concept de supermarché urbain, Marjane City, visant à ouvrir entre 40 et 45 magasins par an. Ces points de vente, d’une surface moyenne de 350 m², sont conçus pour répondre aux besoins quotidiens des consommateurs tout en évitant une confrontation directe avec les épiciers traditionnels. D’ailleurs, le premier magasin Marjane City, inauguré récemment sur la place Pietri dans le quartier Hassan de Rabat, incarne cette nouvelle approche. Avec un accent particulier sur les produits frais et une offre marchande diversifiée, Marjane cible une clientèle citadine en quête de commodité et de qualité. Cette stratégie marque une rupture avec le modèle classique des hypermarchés, en mettant l’accent sur des courses rapides et accessibles à proximité des lieux de vie.
Parallèlement, BIM Maroc continue d’étendre son emprise sur le marché marocain avec une croissance fulgurante. Avec l’ouverture de 734 magasins à fin juin 2024, et un plan d’investissement de 1 milliard de dirhams d’ici 2027, BIM s’impose comme un acteur incontournable du hard discount. L’ouverture récente de sa quatrième plateforme logistique à Marrakech illustre sa stratégie de consolidation et de développement pour répondre à une demande croissante. En seulement un an, BIM a inauguré 75 nouveaux magasins, témoignant de son ambition d’offrir des produits abordables à une clientèle toujours plus large.Le modèle de BIM, basé sur des prix bas et une logistique efficace, trouve un écho particulier dans ce contexte.
Le marché marocain voit également l’émergence de nouveaux acteurs tels que Kazyon, la chaîne égyptienne, et Supeco, la franchise de hard discount du groupe Carrefour. Kazyon a ouvert 116 magasins en seulement un an et prévoit de doubler ce chiffre l’année prochaine. Cette expansion rapide, couplée à une intégration de produits locaux et des prix compétitifs, fait de Kazyon un challenger sérieux sur ce marché. Supeco, quant à lui, mise sur une expérience client optimisée et une offre diversifiée pour se démarquer. Bien que moins médiatisé, ce concept de Carrefour complète l’offre du hard discount au Maroc, renforçant la concurrence entre enseignes.
L’essor de la distribution de proximité et du hard discount au Maroc reflète un changement profond des comportements de consommation. Cette évolution profite directement aux consommateurs, qui bénéficient de prix plus bas et d’une expérience d’achat plus fluide. De plus, cette dynamique soutient l’économie locale en créant des emplois directs et indirects, tout en stimulant la consommation intérieure.