Un choix beaucoup trop maladroit
Aïmen Bouzoggaghe
Pour la promotion de la nouvelle Kia Picanto, le distributeur marocain a fait un choix pour le moins étonnant. En effet, Bamotors a fait appel à un rappeur connu pour son image de thug, son langage souvent jugé vulgaire et sa consommation publique et excessive du cannabis, ce qui soulève des questions sur l’adéquation entre l’image de la marque et le représentant choisi, ainsi que sur l’impact de cette association sur le public cible, principalement les femmes.
Depuis son introduction sur le marché marocain en 2004, la Picanto a connu un succès indéniable, notamment auprès de la clientèle féminine. Par conséquent, la décision d’opter pour une égérie aussi controversée que ce rappeur pourrait les surprendre.
Avec un peu plus de réflexion, le top management de Bamotors aurait jugé qu’il aurait été plus rationnel et plus judicieux d’associer l’image de la marque qu’elle représente, à des personnalités respectées et influentes dans des domaines tels que la mode, la culture ou le lifestyle. Ce choix aurait naturellement été plus en accord avec l’image de la Kia Picanto et les valeurs de sa clientèle cible.
De plus, la vidéo récemment diffusée sur les plateformes de réseaux sociaux, dans laquelle ce rappeur est clairement vu en train d’adresser des insultes virulentes à un de ses fans lors d’un concert, remet également en question la compatibilité éthique de ce partenariat avec les standards de la marque coréenne.
Il est donc légitime de se demander si Kia, en tant que maison mère, a accordé son approbation à Bamotors, son distributeur au Maroc, pour ce partenariat. Cette question revêt une importance cruciale car elle soulève des préoccupations quant à la conformité de cette collaboration avec les directives et les valeurs de la marque Kia.
Ainsi, la coordination entre la maison mère et ses distributeurs est essentielle pour garantir une cohérence globale dans les initiatives de marketing et de promotion, ainsi que pour maintenir l’intégrité de l’image de la marque à l’échelle mondiale.