Les créateurs de bijoux matérialisent leur créativité poussée grâce à un savoir-faire rigoureux et un grand sens de l’esthétique. Rita Chraibi est une créatrice qui réalise de petits trésors et qui a choisi de lancer son nouveau showroom, baptisé «Taj Joaillerie», au cœur de la métropole, sur le boulevard Al Mountazah Ain Diab. Un showroom qui ouvre ses portes pour le plus grand bonheur des amatrices, amateurs et férus de haute joaillerie. Contactée par Al Bayane, Rita Chraibi nous rapproche de cet univers qui attire beaucoup de femmes voire toutes.

Al Bayane : Vous êtes créatrice de bijoux. Quelle formation mène à ce métier?

Rita Chraibi : J’ai suivi une formation en gemmologie auprès du plus grand institut de certification international, Gemmological Institute of America. Cette formation a été clé pour apprendre l’art des pierres précieuses et gagner une crédibilité nécessaire dans le domaine. Ce qui a été encore plus important pour moi c’est la chance que j’ai eu d’être formée pendant plusieurs années en côtoyant des artisans talentueux et triés sur le volet à Dubaï.

«Taj Joaillerie», parlez-nous de ce projet.

«Taj joaillerie» existe depuis plus de 6 ans maintenant. J’ai commencé en présentant une collection d’une trentaine de bagues à une poignée de clientes. Ça a rencontré un franc succès. Aujourd’hui, «Taj Joaillerie» propose des collections sublimes et très variées dans les principales villes du Maroc et à l’étranger.

Nous avons choisi de commercialiser nos bijoux exclusivement à travers des ventes privées. Ce sont des événements éphémères organisés pendant quelques jours tous les deux/trois mois. Ce sont des vrais moments de rencontres, uniques où nos clientes se retrouvent pour passer un moment agréable et découvrir notre collection de bijoux. Nous avons tissé des liens forts avec nos clientes et nous avons un plaisir particulier à les retrouver. C’est une expérience très personnalisée.

Par ailleurs, les ventes privées nous permettent, de travailler sans relâche pendant trois mois pour présenter à chaque événement une collection renouvelée à nos clientes.

Aujourd’hui, vous avez pensé à lancer un nouveau concept dédié spécialement à la mariée, intitulé «Taj Mariage». Parlez-nous de cette initiative.

Tout à fait ! Nous avons aujourd’hui créé une structure complètement dédiée à la mariée. C’est un showroom sur Casablanca que nous avons inauguré la semaine dernière. Nous allons prochainement y recevoir nos mariées sur rendez-vous pour leur consacrer tout le temps nécessaire, les conseiller au mieux et leur présenter notre toute nouvelle collection spéciale mariées qui leur offrira un choix inédit.

Quelles difficultés avez-vous rencontré lors du lancement de votre activité?

La joaillerie était traditionnellement un métier familial que l’on hérite de père en fils. J’avais 28 ans quand j’ai décidé de me lancer dans ce domaine aux secrets si bien gardés. Une jeune femme de 28 ans qui commence à partir de rien. C’était un vrai challenge, j’en ressens encore de l’émotion quand j’y repense. J’ai eu la chance de faire des rencontres merveilleuses et ma persévérance a fini par payer.

Qu’est-ce qui vous inspire dans vos créations de bijoux? Quels sont vos « matériaux » de prédilection dans vos créations?

Toutes mes créations sont en or et diamant, auxquelles s’ajoutent en plus des pierres précieuses pour certains modèles.

Le diamant est donc la pierre de prédilection. J’aime le travailler dans toutes ses formes. Un diamant rond taille brillant ou rectangulaire taille émeraude m’inspirent des portées particulières et des bijoux de différents genres. J’aime aussi travailler l’émeraude pour son coté intemporel et majestueux. J’adore la travailler avec des mélanges insolites, des diamants de différentes formes ou des pierres précieuses de couleur bien tranchée comme la «Tanzanite», le «Rubi» ou encore la perle «Baroque», le rendu est toujours spectaculaire.

Les boucles d’oreilles «Dandy» que j’ai travaillées avec un mélange d’émeraude et de perles baroques ou encore les boucles signature qui sont travaillées avec des émeraudes octogonales et des diamants en poires et marquises font partie de mes créations préférées.

Quel est le profil de votre clientèle aujourd’hui?

Nos clientes sont toutes les femmes marocaines qui aiment se faire plaisir et investir dans des beaux bijoux pour la vie à des prix très accessibles. On propose 4 collections diverses aux styles différents, qui vont des pièces «easy wear» qui commencent à partir de 4000dhs aux bijoux imposants pour les grands événements.

Quelle est la marge de prix de vos bijoux?

Nos prix sont très attractifs. C’est un sujet auquel nous sommes particulièrement attentifs depuis la création de «Taj joaillerie». Nous avons voulu démocratiser le bijou haute joaillerie et le rendre accessible aux différentes femmes marocaines. C’est pour cette raison que nous organisons des ventes privées pour réduire nos frais de fonctionnement et maintenir des prix très bas. Nous proposons également des facilités de paiement à toutes nos clientes.

Propos recueillis par Omayma Khtib