À peine quelques mois après le lancement de sa nouvelle gamme de produits cosmétiques et alimentaires «Diamantine Héritage», SoftGroup de la famille Kabbaj perd en jugement contre la société Espace Cosmetic qui l’a poursuivi en justice en 2017.

L’objet de la requête déposée par la société de cosmétique marocaine concerne l’utilisation par la filiale de SoftGroup de la marque «Diamantine» pour ses produits cosmétiques. Et pour cause, la société Espace Cosmetic, spécialisée dans la fabrication de produits cosmétiques, commercialise dans sa gamme Plantil, une marque de sérum pour cheveux sous le nom de «Diamantine», et ce depuis plusieurs années.

À la suite de cette action en justice, Diamantine se serait carrément retiré du marché des produits de terroir en mettant fin à l’aventure «Diamantine Héritage». L’entreprise a préféré se recentrer sur son activité principale, l’habillement. Simple conséquence du jugement ou mauvais positionnement sur ces produits qui n’auraient finalement pas décollé?

En tout cas, le jugement a été confirmé par la Cour d’appel en mars 2018, ordonnant ainsi à la société Diamantine «de cesser immédiatement après l’émission du jugement la promotion et l’utilisation de la marque Diamantine sous toutes ses formes et sur tous produits, notamment pour tout service classé en catégorie 3», lit-on dans le résumé du prononcé de jugement.

Rappelons que la catégorie 3 regroupe les «produits cosmétiques et préparations de toilette non médicamentées». Autrement dit, le nouveau concept de la filiale habillement de Softgroup, dédié à la promotion du terroir marocain, n’a pas le droit d’étiqueter ses produits sous son éponyme «Diamantine», «sous peine d’une amende de 5.000 DH pour chaque infraction constatée contre Diamantine à partir de la date du jugement». Le spécialiste de l’habillement doit également payer en faveur de la société Espace Cosmetic la somme de 50.000 dirhams à titre de dommages-intérêts et publier le jugement dans les journaux nationaux.

Il faut dire que «Diamantine Héritage» n’a pas eu le temps d’ancrer sa présence avant d’être confronté à un tel jugement. Eau de roses, huiles d’argan et de figues de barbarie ou encore ghassoul ne sont désormais plus commercialisés dans les magasins de l’enseigne.

Pour ce qui est de Plantil, l’entreprise créée en 1994 se base également sur les produits de terroir Made in Morocco pour la production de ses produits cosmétiques. Présent dans le marché conventionnel et les grandes surfaces, Plantil est aussi à l’international (France, Espagne, Pologne, Arabie Saoudite, Tunisie, Algérie, Côte d’ivoire, Mali et Sénégal).

Soumayya Douieb