Nommée aussi communication « instit » ou « corporate », la communication institutionnelle désigne les opérations tendant à présenter l’entreprise comme une institution dans son univers. Contrairement à la promotion d’une offre de produits ou de services, seule l’image de l’entreprise est mise en avant. L’objectif étant de développer ou de renforcer l’image d’une entité, ou de faire connaître l’organisation et…